La compétence marketing repose sur la capacité à gérer efficacement une offre digitale et à mener des actions marketing au sein d’une entreprise. Cela implique l’analyse de divers outils pertinents tels que le contexte économique, les principaux acteurs du marché et le comportement des consommateurs.
Ce niveau consiste à examiner l’environnement d’une entreprise en identifiant et en évaluant les sources d’information. Il comprend également la réalisation d’une étude de marché dans un contexte simple, la sélection d’une cible et d’un positionnement en fonction de la segmentation du marché, et la conception d’une offre cohérente et éthique en termes de produits, de prix, de distribution et de communication.
À ce niveau, il s’agit de diagnostiquer l’environnement en prenant en compte les enjeux sociaux et écologiques, de mener une étude de marché dans un contexte complexe, de mettre en place une stratégie marketing dans un environnement complexe, et de concevoir un mix marketing étendu pour une offre complexe.
Ce niveau se concentre sur l’établissement d’outils de veille pour anticiper les évolutions de l’environnement. Il inclut l’élaboration d’une stratégie marketing dans un environnement instable (qu’il soit sanitaire, économique ou interne), l’évolution de l’offre à l’aide de leviers de création de valeur, et l’intégration de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) dans la stratégie de l’offre.